Πώς η Clare Vivier δημιούργησε μια Αυτοκρατορία Anti-It Bag

Τσάντα, Αποσκευές και τσάντες, Τσάντα ώμου, Νεκρή φύση φωτογραφία, Αξεσουάρ σπιτιού, Λουλούδια, Αποσκευές, Δέρμα, κομμένα λουλούδια, Νεκρή φύση, Ευγενική προσφορά της Clare Vivier

Φωτογραφία: Hannah Thomson

'Λυπάμαι που άργησα!' Η Clare Vivier λέει καθώς ανακατεύεται στην άνετη, πρόσφατα ανοιγμένη μπουτίκ της στην πολύ boutique-y Elizabeth Street στο κέντρο του Μανχάταν. (Δίπλα βρίσκεται ο εξειδικευμένος αρωματοποιός Le Labo, απέναντι είναι ο φίλος και συνεργάτης Steven Alan, και κάτω από το μπλοκ υπάρχει ένα triumvirate Rag & Bone.) Πραγματικά δεν χρειάζεται να ζητήσει συγγνώμη, γιατί άργησα επίσης, όπως τείνουν να κάνουν οι περισσότεροι Νεοϋορκέζοι. Το



Ο Βίβιερ μπορεί να είναι έναςεπί χρόνια κάτοικος του Ανατολικού Λος Άντζελες—Την περιοχή του Χίπστερ, η Σίλβερ Λέικ, ειδικότερα — αλλά πέρασε πολλά χρόνια ζώντας στο Παρίσι και γράφοντας για τη μόδα, οπότε έχει πολλούς φίλους της βιομηχανίας που έρχονται απόψε για να γιορτάσουν την έναρξη του καταστήματος. Κάποιοι μάλιστα συνέβαλαν σε αυτό. Η καλλιτέχνης Simone Shubuck, για παράδειγμα, δημιούργησε αυτό που μοιάζει με ένα «αναλογικό Tumblr» στον πίσω τοίχο του καταστήματος-ένα εκτεταμένο κολάζ τέχνης και φωτογραφιών που περιλαμβάνει τόσο εμπνευσμένη (Françoise Hardy) όσο και αξέχαστες (ασπρόμαυρες φωτογραφίες από τον Vivier's) δικό γάμο) εικόνες. «Είναι ένας από τους καλύτερους φίλους μου στον κόσμο και είναι πραγματικά ένα μεγάλο αμάλγαμα της ζωής μας από τότε που γνωριζόμαστε», λέει ο Vivier.

Αλλά πριν από το εκτενές δίκτυο φίλων της ενταχθεί στο μικροσκοπικό κατάστημα, το οποίο φέρει την ομώνυμη σειρά τσαντών του Vivier, καθώς και κοσμήματα και knickknacks από συνεργάτες, συμπεριλαμβανομένων των Grace Lee και Heather Taylor, ο σχεδιαστής και εγώ πηγαίνουμε απέναντι στο βραζιλιάνικο μπιστρό BarBossa για μια γρήγορη κουβέντα. Ο πατέρας της, που πέταξε από τη γενέτειρα του Βίβιερ, Σεντ Πολ, Μινεσότα, για τα εγκαίνια, ήταν ήδη σταθμευμένος στο μπαρ με κάποιους οικογενειακούς φίλους. Αρκετά σύντομα, α φλάουτο σαμπάνιας προσγειώνεται στο τραπέζι μας.

Κοσμήματα, Σόμπα αερίου, Μαγείρεμα, Κολιέ, Φυτά εσωτερικού χώρου, Σκεύη μαγειρικής και ψησίματα, Συσκευές κουζίνας, Makeover, Τεχνητό λουλούδι, Σκεύος κουζίνας, Ευγενική προσφορά της Clare Vivier

Φωτογραφία: Hannah Thomson

«Theταν το λογικό επόμενο βήμα», λέει η Vivier ανοίγοντας το δεύτερο κατάστημά της ανάμεσα στις γουλιές του φούσκου. «Η τοποθεσία μας στην Silver Lake τα πήγε περίεργα και αφού η Νέα Υόρκη είναι η μεγαλύτερη αγορά μας μετά την Καλιφόρνια, είχε νόημα». Αλλά είναι επίσης ενδεικτικό του δυναμικού της εκκολαπτόμενης αυτοκρατορίας. Πρόσφατα μετονομάστηκε σε Clare V. - κυρίως για να αποφύγει νομικές ενέργειες από τοΟ Τότζ ανήκει στον Ρότζερ Βίβιερ- η συλλογή είναι διαθέσιμη σε περισσότερα μέρη από ποτέ, με σημαντικούς λογαριασμούς χονδρικής, συμπεριλαμβανομένων των Neiman Marcus, Anthropologie και Shopbop. «Ποτέ δεν ήθελα να είναι μια μικρή εταιρεία», σημειώνει. «Wantedθελα να είναι μεγάλο και επιτυχημένο».

Όπως πολλοί τυχαίοι σχεδιαστές, η Vivier δημιούργησε το πρώτο της κομμάτι το 2003 από καθαρή ανάγκη. «Δούλευα ως δημοσιογράφος στη γαλλική τηλεόραση, ταξίδευα πολύ με το φορητό υπολογιστή μου και δεν υπήρχαν καθόλου χαριτωμένες τσάντες φορητού υπολογιστή», λέει. «Knewξερα πώς να ράβω, έτσι έφτιαξα τον δικό μου παραγεμισμένο φάκελο και τον έφτιαξα για τους φίλους μου». Μέχρι τη στιγμή που σημείωσε τον πρώτο της λογαριασμό το 2008 - Mohawk General Store στο, ναι, Silver Lake - οι ειδικές παραγγελίες της είχαν δώσει αρκετή εμπιστοσύνη ότι όντως ακουμπούσε σε κάτι. «Συνειδητοποίησα ότι υπήρχε μια τρύπα στην αγορά για χαριτωμένες, κομψές τσάντες για εργαζόμενες γυναίκες», εξηγεί.

Πράγματι, αν οι aughts αφορούσαν τις τσάντες It και τη γρήγορη μόδα, όσοι ήθελαν κάτι στη μέση έμειναν με λίγες επιλογές, τουλάχιστον όταν πρόκειται για τσάντες. Τα συμπλέγματα και τα μοκέτα του Vivier είναι τόσο ελκυστικά επειδή είναι μοντέρνα, κλασικά και σε λογικές τιμές ταυτόχρονα. Εάν είστε μπρετόν με μπλούζες, που φορούν Φραγκόφιλο, το «petit duffle» των 540 δολαρίων από δέρμα ναυτικού με κόκκινους ιμάντες μπορεί να είναι η κορυφαία επιλογή. Για τους Αμερικανούς προετοιμαστές, υπάρχει ένας επίπεδος συμπλέκτης 165 $ σε σμαραγδένιο πράσινο που μπορεί να μονογραφηθεί με τα αρχικά σας. Και αυτά είναι μόνο δύο από αυτά που είναι τώρα εκατοντάδες στυλ. Είναι σπάνιο να συναντήσεις κορίτσι της μόδας -ή ένα κορίτσι της μόδας—Που δεν έχει τσάντα Clare Vivier. Και χάρη στο Vivier είναι ότι τώρα υπάρχουν πολλές καλές τιμές στην αγορά. (Γραμμές όπως ο Mansur Gavriel, το Want Les Essentials de la Vie και η Lizzy Disney - όλες ξεχωριστές στο δικό τους δικαίωμα - σίγουρα είδαν την επιτυχία του Vivier ως ένδειξη ότι υπήρχε κοινό για τσάντες που δεν ήταν ακριβές, αλλά ούτε και φτηνές.)

Ευγενική προσφορά της Clare Vivier

Φωτογραφία: Hannah Thomson

Αλλά ο αυξημένος ανταγωνισμός, ευπρόσδεκτος, όπως είναι κατά κάποιο τρόπο, σημαίνει ότι η Vivier πρέπει να εργαστεί σκληρά για να κάνει την ετικέτα της το παγκόσμιο εμπορικό σήμα που θέλει να είναι. Βοηθώντας να διευκολυνθεί αυτό είναι η Bedrock Manufacturing, η εταιρεία επενδύσεων με επικεφαλής τον ιδρυτή της Fossil Tom Kartsotis, η οποία κατέχει τα Shinola, Filson και Mollusk Surf Shop. Ο Bedrock πραγματοποίησε μια μειοψηφική επένδυση στο Clare Vivier το 2012, βοηθούμενος από παλιό φίλο και επιχειρηματικός συνεργάτης Steven Alan (η εταιρεία της οποίας είναι μέρος της Bedrock, επίσης μέσω μιας μειοψηφίας επενδύσεων.)

«Καθώς η εταιρεία μου μεγάλωνε, έφτασε σε ένα σημείο όπου ήταν μερικά εκατομμύρια δολάρια [σε ετήσιες πωλήσεις] και είχα την ευκαιρία να πετύχω σε κάτι μεγαλύτερο», λέει ο Vivier. «Συνειδητοποίησα ότι δεν είχα επαγγελματική εκπαίδευση που θα μπορούσε να με οδηγήσει πέρα ​​από αυτό το σημείο». Η εξωτερική βοήθεια από μια εταιρεία όπως η Bedrock επιτρέπει στον Vivier να αναλαμβάνει περισσότερους λογαριασμούς, να ανοίγει περισσότερα καταστήματα και να εισάγει νέες κατηγορίες. «Beenταν ένας καλός αγώνας, επειδή είναι πολύ στη στρατηγική πλευρά - δεν εμπλέκονται στο σχεδιασμό», σημειώνει. «Και δεν είναι βραχυπρόθεσμοι επενδυτές». Η Vivier άρχισε πρόσφατα να εργάζεται με το πέμπτο εργοστάσιό της στο Λος Άντζελες - όλα είναι φτιαγμένα στην πόλη. Και όπως επιβεβαιώνει, οι τσάντες είναι μόνο η αρχή: «Έχουμε ήδη ξεκινήσει με κασκόλ και πρόκειται να παρουσιάσουμε παπούτσια πολύ σύντομα». Περαιτέρω απόδειξη ότι είναι ο κόσμος του Vivier και όλοι ζούμε σ 'αυτόν. Αν και πρόθυμα.